L'octubre de 2023, va sorgir la notícia que Meituan Maicai obriria un nou centre a Hangzhou, marcant un pas important des de la promoció de Zhang Jing a vicepresident de Meituan.
Enmig de la tendència predominant de la indústria de "supervivent", Meituan Maicai segueix sent una de les poques empreses a la pista de magatzem davanter d'aliments frescos que manté l'expansió a tot el país.
S'informa que aquest any, Meituan Maicai ja ha entrat a dues noves ciutats, Suzhou i Hangzhou, que s'obrirà aviat, ambdues situades a l'est de la Xina.
Fins ara, Meituan Maicai ha establert operacions a vuit ciutats, incloses Pequín, Langfang, Xangai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan i Wuhan.Això indica que el disseny de Meituan Maicai cobreix diverses regions, com ara l'est de la Xina, el sud de la Xina, el nord de la Xina i la Xina central.
En particular, la velocitat de replicació de Meituan Maicai no és especialment ràpida i és relativament lenta en comparació amb les empreses d'Internet.Durant diversos anys de desenvolupament, Meituan Maicai s'ha expandit a menys de deu ciutats, amb Foshan i Guangzhou considerades efectivament una ciutat.
Així, alguns observadors creuen que l'expansió de Meituan Maicai al mercat de Hangzhou no és sorprenent.
Tanmateix, també assenyalen que és poc probable que Meituan Maicai s'expandeixi ràpidament a tot el país a curt termini, tret que la indústria pateix canvis significatius, com la caiguda d'altres competidors importants com Dingdong Maicai i Pupu Supermarket, que accelerarien l'expansió de Meituan Maicai.
A més, l'enfocament de Meituan Maicai per obrir el nou hub de Hangzhou és similar a la seva estratègia al mercat de Suzhou, ambdues liderades per l'equip de Shenzhen més que per l'equip de Xangai (el mercat de Shenzhen és actualment un dels que millor rendiment entre les vuit ciutats).
Malgrat això, segueix sent un repte per a Meituan Maicai desplaçar Dingdong Maicai a l'est de la Xina.Dingdong Maicai és especialment fort a l'est de la Xina, especialment a Xangai i Suzhou, i ha establert certes barreres locals en les operacions d'aliments frescos.A nivell de producte, especialment amb els seus productes de marca pròpia, Dingdong Maicai ha mostrat un rendiment relativament bo a l'est de la Xina.
Els observadors del mercat assenyalen: "En aquests moments no sembla fàcil fer fora Dingdong Maicai.Tot i que hi ha rumors dels mercats de Guangzhou i Shenzhen que Dingdong Maicai està pensant en retirar-se, l'equip segueix sent molt fort a l'est de la Xina, especialment amb un marge brut del 35%.
Dingdong Maicai, no disposat a ser atacat passivament, també ha intensificat recentment els seus esforços al mercat de Pequín.Beijing no només és la seu de Meituan Maicai, sinó també de JD.com.
Dingdong Maicai ja té més de 100 magatzems davanters a Pequín i ha nomenat Yan Xianfu, que va tenir un bon rendiment al mercat de Jiangsu, com a cap del mercat de Pequín.
Les noves obertures de Meituan Maicai a Hangzhou i Suzhou demostren la seva estratègia accelerada per "envair" Dingdong Maicai.
Al mateix temps, un altre gegant, JD.com, també ha entrat a la pista davantera del magatzem, provant les aigües al mercat de Pequín.Els observadors del mercat diuen: "A finals de setembre, la velocitat d'obertura del magatzem de JD.com a Pequín va ser més lenta del que s'esperava, molt per darrere de Meituan Maicai, possiblement trobant alguns problemes.Fins ara, JD.com ha obert menys de 20 magatzems frontals al mercat de Pequín".
En el mercat actual, ja sigui en aliments frescos o en altres indústries, el desenvolupament generalment requereix una combinació d'integració en línia i fora de línia, aprofitant els avantatges d'ambdues per actualitzar les operacions comercials i ampliar la indústria.
En resum, Meituan Maicai està accelerant el seu disseny nacional obrint un nou centre a Hangzhou.Tanmateix, derrotar a Dingdong Maicai a l'est de la Xina és un repte a causa del fort rendiment d'aquest últim i dels avantatges locals.A més, l'incursió de JD.com al mercat de Pequín amb magatzems frontals intensifica la competència.A mesura que la indústria evoluciona i la competència s'intensifica, el mercat de comerç electrònic d'aliments frescos continuarà desenvolupant-se i transformant-se.
Hora de publicació: 15-jul-2024