La marca de begudes de te de la cadena xinesa, molt rumoreada, Mixue Ice City debutarà a Hong Kong l'any vinent, amb l'obertura de la seva primera botiga a Mong Kok. Això segueix l'entrada d'altres marques de restaurants de la cadena xinesa com "Lemon Mon Lemon Tea" i "COTTI COFFEE" al mercat de Hong Kong. El primer outlet de Hong Kong de Mixue Ice City es troba a Nathan Road, Mong Kok, al Bank Center Plaza, a prop de la sortida E2 de l'estació de MTR Mong Kok. Actualment, la botiga està en fase de renovació, amb rètols que anuncien "Hong Kong First Store Opening Soon" i que inclouen els seus productes emblemàtics com "Ice Fresh Lemon Water" i "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, una marca de cadena centrada en gelats i begudes de te, s'adreça als mercats de nivell inferior amb un enfocament econòmic. Els seus productes tenen un preu inferior a 10 RMB, inclosos 3 RMB de gelat, 4 RMB d'aigua de llimona i te amb llet per menys de 10 RMB.
Anteriorment, els informes van indicar que Mixue Ice City planeja cotitzar a Hong Kong l'any vinent, recaptant aproximadament 1.000 milions de dòlars (uns 7.800 milions de HKD). Bank of America, Goldman Sachs i UBS són patrocinadors conjunts de Mixue Ice City. La companyia havia previst inicialment cotitzar a la borsa de Shenzhen, però més tard va retirar el procés. El 2020 i el 2021, els ingressos de Mixue Ice City van créixer un 82% i un 121% interanual, respectivament. A finals de març de l'any passat, l'empresa tenia 2.276 botigues.
La sol·licitud de cotització d'accions A de Mixue Ice City es va acceptar abans i el seu prospecte s'ha divulgat prèviament. L'empresa planeja cotitzar al consell principal de la borsa de Shenzhen i podria convertir-se en el "primer valor de la cadena nacional de begudes de te". Segons el prospecte, GF Securities és el principal assegurador de la cotització de Mixue Ice City.
El prospecte mostra que els ingressos de Mixue Ice City han crescut ràpidament, amb ingressos de 4.680 milions de RMB i 10.350 milions de RMB el 2020 i el 2021, respectivament, reflectint taxes de creixement del 82,38% i del 121,18% interanual. A finals de març de 2022, l'empresa tenia un total de 22.276 botigues, cosa que la converteix en la cadena més gran de la indústria de begudes de te fetes a la Xina. La seva xarxa de botigues abasta les 31 províncies, regions autònomes i municipis de la Xina, així com països com Vietnam i Indonèsia.
En els darrers anys, la influència i el reconeixement de la marca de Mixue Ice City ha augmentat, i amb les actualitzacions contínues de les seves ofertes de begudes, el negoci de la companyia s'ha accelerat. El prospecte revela que el nombre de botigues franquícies i les vendes d'una sola botiga han anat creixent, convertint-se en factors importants en el creixement dels ingressos de l'empresa.
Mixue Ice City ha desenvolupat una cadena industrial integrada de "investigació i producció, emmagatzematge i logística i gestió d'operacions" i opera sota un model de "cadena directa com a guia, cadena de franquícia com a cos principal". Dirigeix la cadena de begudes de te "Mixue Ice City", la cadena de cafè "Lucky Coffee" i la cadena de gelats "Jilatu", que ofereix una varietat de begudes fresques i gelats.
L'empresa compleix la seva missió de "permetre que tothom del món gaudeixi d'una deliciosa qualitat i assequible" amb un preu mitjà del producte de 6-8 RMB. Aquesta estratègia de preus atrau els consumidors perquè augmentin la seva freqüència de compra i admet una ràpida expansió a ciutats més baixes, fent de Mixue Ice City una marca popular de begudes de te de la cadena nacional.
Des del 2021, a mesura que l'economia nacional s'ha estabilitzat i la demanda dels consumidors ha augmentat, Mixue Ice City ha aconseguit un creixement impressionant dels ingressos a causa del seu concepte de producte "d'alta qualitat i assequible". Aquest èxit reflecteix tant l'eficàcia de la seva estratègia de preus de "baix marge i gran volum" com la tendència d'augment de la demanda interna.
A més, l'empresa fa un seguiment de les preferències dels consumidors, introduint contínuament nous productes que s'alineen amb els gustos populars. En combinar productes d'introducció i rendibles, optimitza la seva estructura de producte per augmentar eficaçment els marges de benefici. Segons el prospecte, el benefici net de la companyia atribuïble als accionistes va ser d'aproximadament 1.845 milions de RMB el 2021, un augment del 106,05% respecte a l'any anterior. La companyia ha desenvolupat productes populars com Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water i Pearl Milk Tea, i va llançar les begudes de la cadena de fred a la botiga el 2021, millorant les vendes a les botigues.
El fulletó també destaca l'avantatge complet de la cadena industrial de Mixue Ice City, incloses les bases de producció autoconstruïdes, les fàbriques de producció de matèries primeres i les bases d'emmagatzematge i logística a diverses ubicacions. Aquesta configuració garanteix la seguretat de les matèries primeres alimentàries alhora que manté els costos baixos i dóna suport als avantatges de preus de l'empresa.
En producció, l'empresa ha establert fàbriques en àrees clau de producció de matèries primeres per reduir les pèrdues de transport de materials i els costos d'adquisició, millorar la velocitat de subministrament i mantenir la qualitat i l'assequibilitat. En logística, a març de 2022, l'empresa havia establert bases d'emmagatzematge i logística a 22 províncies i ha construït una xarxa logística a nivell nacional, millorant l'eficiència i reduint els terminis de lliurament.
A més, Mixue Ice City ha establert un sistema integral de control de qualitat i gestió de la seguretat alimentària, que inclou una selecció estricta de proveïdors, gestió d'equips i personal, subministrament uniforme de material i supervisió de les botigues.
L'empresa ha desenvolupat una matriu de màrqueting de marca robusta, utilitzant canals en línia i fora de línia. Ha creat la cançó temàtica Mixue Ice City i la IP "Snow King", convertint-se en una de les preferides entre els consumidors. Els vídeos de "El rei de les neus" han rebut més de 1.000 milions de visualitzacions i el tema principal té més de 4.000 milions de reproduccions. Aquest estiu, l'etiqueta "Mixue Ice City Blackened" va encapçalar la llista de cerca de Weibo. Els esforços de màrqueting en línia de la companyia han ampliat significativament la seva influència de marca, amb un total d'aproximadament 30 milions de seguidors a les seves plataformes WeChat, Douyin, Kuaishou i Weibo.
Segons iMedia Consulting, el mercat de begudes de te fetes a la Xina va créixer de 29.100 milions de RMB el 2016 a 279.600 milions de RMB el 2021, amb una taxa de creixement anual composta del 57,23%. S'espera que el mercat s'ampliï encara més fins als 374.900 milions de RMB el 2025. Les indústries de cafè fresc i gelats també tenen un potencial de creixement substancial.
Hora de publicació: 16-agost-2024