La marca de begudes de te de cadena xinesa de la cadena xinesa Mixue Mixue City es debutarà a Hong Kong l'any que ve, amb la seva primera botiga a Mong Kok. Això segueix altres marques de restaurants de la cadena xinesa com el "te de llimona de llimona" i el "cafè Cotti" que entren al mercat de Hong Kong. La primera sortida de Hong Kong de Mixue Ice City es troba a Nathan Road, Mong Kok, a la plaça del centre del banc, a prop de la sortida de l'E2 de MTR Mong Kok. Actualment, la botiga està en renovació, amb rètols que anuncien "Hong Kong First Store Opening" i amb productes de signatura com "Ice Fresh Lemon Water" i "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, una marca de cadena centrada en les begudes de gelats i te, té com a objectiu mercats de nivell inferior amb un enfocament favorable al pressupost. Els seus productes tenen un preu inferior a 10 RMB, incloent -hi 3 gelats RMB, aigua de llimona de 4 RMB i te de llet a menys de 10 RMB.
Anteriorment, els informes indicaven que Mixue Ice City té previst enumerar a Hong Kong l'any que ve, recaptant aproximadament mil milions de dòlars USD (uns 7.800 milions de HKD). Bank of America, Goldman Sachs i UBS són patrocinadors conjunts de Mixue Ice City. La companyia inicialment tenia previst llistar a la Borsa de Valors de Shenzhen, però després va retirar el procés. El 2020 i el 2021, els ingressos de Mixue Ice City van créixer un 82% i un 121% interanual, respectivament. A finals de març de l'any passat, la companyia tenia 2.276 botigues.
La sol·licitud de llista A-Share de Mixue Ice City es va acceptar anteriorment i el seu prospecte ha estat previ a la divulgació. La companyia té previst enumerar al consell principal de la Borsa de Shenzhen i podria convertir -se en el primer estoc de la beguda de te nacional de la cadena. Segons el prospecte, GF Securities és el subscriptor principal de la llista de Mixue Ice City.
El prospecte demostra que els ingressos de Mixue Ice City han crescut ràpidament, amb ingressos de 4.68 mil milions de RMB i 10.35 mil milions de RMB el 2020 i el 2021, respectivament, reflectint les taxes de creixement del 82,38% i el 121,18% interanual. A finals de març de 2022, la companyia tenia un total de 22.276 botigues, cosa que la va convertir en la cadena més gran de la indústria de begudes de te elaborada a la Xina. La seva xarxa de botigues abasta totes les 31 províncies, regions autònomes i municipis de la Xina, així com països com Vietnam i Indonèsia.
En els darrers anys, la influència i el reconeixement de la marca de Mixue City han augmentat i, amb les actualitzacions contínues de les seves ofertes de begudes, el negoci de la companyia ha accelerat. El prospecte revela que el nombre de botigues de franquícies i les vendes d'una sola botiga han estat creixent, convertint-se en factors principals en el creixement dels ingressos de la companyia.
Mixue Ice City ha desenvolupat un "investigació i producció, magatzematge i logística i gestió de l'operació" Cadena de la indústria integrada, i funciona sota un model de "cadena directa com a orientació, cadena de franquícies com a cos principal". Dirigeix la cadena de begudes de te "Mixue Ice City", la cadena de cafè "Lucky Coffee" i la cadena de gelats "Jilatu", que ofereix una gran varietat de begudes i gelats frescos.
La companyia s’adhereix a la seva missió de “deixar que tothom al món gaudeixi de delictesa de gran qualitat i assequible” amb un preu mitjà del producte de 6-8 RMB. Aquesta estratègia de preus atrau els consumidors a augmentar la seva freqüència de compra i dóna suport a una ràpida expansió a ciutats de nivell més baix, cosa que fa de Mixue Ice City en una popular marca de begudes de te nacional.
Des del 2021, a mesura que l’economia nacional s’ha estabilitzat i la demanda del consum ha augmentat, Mixue Ice City ha aconseguit un creixement impressionant dels ingressos a causa del seu concepte de producte “d’alta qualitat i assequible”. Aquest èxit reflecteix tant l’efectivitat de la seva estratègia de preus “baixa marge, alt volum” i la tendència d’augmentar la demanda domèstica.
A més, la companyia fa un seguiment de les preferències dels consumidors, introduint contínuament nous productes que s’alineen amb els gustos populars. Combinant productes introductòries i rendibles, optimitza la seva estructura de producte per augmentar eficaçment els marges de benefici. Segons el prospecte, el benefici net de la companyia atribuïble als accionistes va ser d'aproximadament 1.845 mil milions de RMB el 2021, un augment del 106,05% respecte a l'any anterior. L’empresa ha desenvolupat productes populars com ara gelats de crunch màgic, batuts tímids, aigua de llimona fresca de gel i te de llet per ala, i ha llançat begudes de cadena freda de la botiga el 2021, millorant les vendes de botigues.
El prospecte també destaca l’avantatge complet de la cadena de la indústria de Ice City, incloses les bases de producció auto-construïdes, les fàbriques de producció de matèries primeres i les bases de magatzematge i logística a diversos llocs. Aquesta configuració garanteix la seguretat de les matèries primeres alimentàries mantenint els costos baixos i donant suport als avantatges de preus de la companyia.
En la producció, la companyia ha establert fàbriques en zones clau de producció de matèries primeres per reduir els costos de pèrdua de transport i contractació de materials, millorar la velocitat de subministrament i mantenir la qualitat i l’accessibilitat. En logística, a partir del març del 2022, la companyia havia creat bases de magatzematge i logística a 22 províncies i ha creat una xarxa logística a nivell nacional, millorant l'eficiència i reduint els temps de lliurament.
A més, Mixue Ice City ha establert un sistema integral de control de qualitat i seguretat alimentària, incloent -hi la selecció estricta de proveïdors, els equips i la gestió de personal, el subministrament uniforme de materials i la supervisió de les botigues.
La companyia ha desenvolupat una robusta matriu de màrqueting de marca, que utilitza canals en línia i fora de línia. Ha creat la cançó temàtica de Mixue Ice City i la IP "Snow King", convertint -se en la preferida entre els consumidors. Els vídeos "Snow King" han rebut més d'1 mil milions de visualitzacions i la cançó temàtica té més de 4.000 milions de jugades. Aquest estiu, el hashtag "Mixue Ice City va ennuvolar" la llista de cerca calenta a Weibo. Els esforços de màrqueting en línia de la companyia han ampliat significativament la seva influència de marca, amb un total de 30 milions de seguidors a les seves plataformes WeChat, Douyin, Kuaishou i Weibo.
Segons IMEDIA Consulting, el mercat de begudes de te elaborat a la Xina va passar de 29.100 milions de RMB el 2016 a 279.600 milions de RMB el 2021, amb una taxa de creixement anual composta del 57,23%. Es preveu que el mercat s’ampliarà encara més a 374.900 milions de RMB per al 2025. Les indústries fresques de cafè i gelats també tenen un potencial de creixement substancial.
Hora del post: 16-2024 d'agost