1. Inversió continuada en Compra de grups comunitaris: Meituan Select lidera el càrrec
Meituan es duplica en els seus esforços en el sector de la compra del grup comunitari.
Recentment, Meituan Select va llançar un nou mini-programa "Tuan Maimai" a WeChat. Es tracta d’una eina oficial meituana per gestionar les comunitats de transaccions de domini privat, permetent als usuaris trobar fàcilment una àmplia gamma de productes, com ara aliments, productes frescos i necessitats diàries.
El llançament de "Tuan Maimai" marca l'últim moviment de Meituan Select al grup comunitari de compra de l'espai.
Tanmateix, si mirem enrere, és clar que Meituan Select ha estat fent esforços continuats en la compra de grups comunitaris durant tot aquest any.
A la primera meitat d’aquest any, de la mateixa manera que la cursa de compra del grup comunitari semblava refredar -se amb menys participants, Meituan Select va desafiar les expectatives i va augmentar la seva inversió en el sector mitjançant una sèrie d’ajustaments estratègics.
A continuació, es mostren algunes fites clau que hem identificat:
Al maig d’aquest any, Meituan Select va abolir el seu sistema regional original i va canviar a un sistema basat en província, on cada província és responsable del seu propi benefici i pèrdua. Aquest moviment va eliminar eficaçment les restriccions en el desenvolupament del negoci selecte a nivell de grup, impulsant -lo en estat salvatge per a la supervivència, alhora que va animar el negoci a aprofitar les seves pròpies iniciatives.
Un mes després, el lideratge de Meituan Select es va reunir per a una reunió important, coneguda com la "Conferència d'Estiu", on es va llançar oficialment la "campanya d'estiu".
En retrospectiva, aquesta àmplia “campanya d’estiu” s’ha estès des de l’estiu fins a la tardor i ara està disposada a continuar a l’hivern. La durada, l'escala d'inversió i el nombre de marques participants no tenen precedents. Des d’una perspectiva de dades, els resultats fins ara han estat notables: moltes marques de socis han aconseguit un creixement innovador, amb algunes marques i productes amb taxes de creixement superior al 500% o fins i tot del 1.000%.
El 30 d'agost, Meituan Select va anunciar oficialment el llançament d'un servei de "lliurament matinal", provocant una altra agitació a la indústria. L'essència d'aquest servei es pot resumir en una frase: el que abans estava disponible per a la recollida a les 16:00 es pot recollir fins a les 11 del matí, accelerant efectivament el procés a mig dia.
Per a la indústria de productes frescos, aquesta acceleració de mig dia de Meituan Select és un petit pas, però un salt important per a tota la indústria.
Anteriorment, en els sectors de productes frescos i de comerç electrònic, només JD Logistics podria prometre un lliurament de pròxims matiners per a les comandes realitzades la nit anterior i, fins i tot, només per als propis productes de JD. Ara, Meituan Select ha anunciat que pot coincidir amb el rendiment de JD Logistics, destacant les millores substancials que Meituan Select ha realitzat en capacitats de compliment i logística aquest any.
El que és més important, el llançament continu d’aquestes iniciatives suggereix que la posició de Meituan Select dins del grup meituà ha millorat significativament, clarament, ja que la nova direcció de Meituan per a l’expansió empresarial, Select s’ha convertit en la força pionera del grup.
2. Una altra gran aposta de Wang Xing!
Analitzant les accions contínues de Meituan Select aquest any, la raó és senzilla: tot i que la nova divisió empresarial de Meituan, inclosa Meituan Select, encara funciona amb pèrdua, l’impuls de creixement del negoci selecte ha estat molt forta: una tendència de la qual tothom és conscient.
Segons l’informe financer del segon trimestre de Meituan, els nous negocis de Meituan, inclòs el Meituan Select, van reportar una pèrdua neta de 5.2 mil milions de iuans. Meituan es va posar en marxa sobre això en el seu informe financer, reconeixent obertament que "la compra de grups comunitaris s'enfronta actualment a reptes a curt termini per optimitzar el model de negoci".
Tot i això, malgrat els reptes existents, el ràpid creixement de Meituan Select ha donat a Wang Xing l’esperança que algun dia, Meituan Select podria recuperar completament el terreny perdut.
En una recent conferència de socis meituans, el cap de Meituan Select va dir als socis assistents que el creixement del negoci selecte és tan ràpid que, tot i que no volia divulgar les xifres exactes, podria dir que supera amb escreix el 50%.
Així, tot i que encara està en vermell, Meituan Select té la confiança de suportar aquestes pèrdues.
Per ser més precisos, als ulls de la màxima gestió de Wang Xing i Meituan Select, les pèrdues actuals en el negoci selecte no són veritables pèrdues, sinó inversions necessàries per ampliar la seva presència al mercat.
L’informe financer de Meituan proporciona una clara explicació: les pèrdues actuals a Meituan Select es deuen a “l’expansió de l’escala empresarial, augment de les subvencions per impulsar el creixement, les inversions en cadena de fred i la logística per preparar -se per al clima calent i els canvis de combinació de productes estacionals”.
De fet, aquest és el cas. Des d’una perspectiva de categoria, la gamma de productes disponibles a Meituan Select s’ha expandint contínuament. A mitjan any, el nombre de productes frescos i diaris disponibles a la plataforma va superar els 900, amb un augment interanual superior al 40%. Fins i tot es poden trobar plats d’especialitat locals rars a Meituan Select.
Trucar a Meituan Selecciona una "versió de compra de grups comunitaris de Tmall" no és una exageració.
Per garantir la qualitat dels aliments frescos, Meituan Select també ha augmentat significativament la seva inversió en logística de la cadena de fred, connectant zones de producció agrícola a través de línies de tronc i xarxes de logística intracitat, un moviment que ha sorprès a molts. Mirant tota la indústria, poques plataformes estan disposades a invertir en infraestructures logístiques amb diners i recursos reals, sobretot tenint en compte l’entorn actual de reduir beneficis a les plataformes d’Internet, on fins i tot la logística JD dubta a fer aquestes inversions.
Potser Wang Xing creu que un cop finalitzat el disseny del grup de la comunitat, serà hora de rodar a la xarxa. Per tant, la transició de Meituan Select des d'una pèrdua enorme fins a convertir -se en un gran contribuent al grup al grup és només una qüestió.
Això ha estat validat per un altre moviment recent de Meituan.
No fa gaire, Meituan Select va agafar tranquil·lament el primer lloc de la barra de navegació inferior de l'aplicació Meituan. Això suggereix que després d’una sèrie d’ajustaments, Meituan Select ha completat amb èxit la seva fase de disseny; En la següent fase, Meituan Select passarà d’un enfocament d’ampli espectre per centrar-se en la captació del grup de consum “experimentat de qualitat”. S'espera que en molt poc temps aconsegueixi la rendibilitat.
Sembla que Wang Xing sempre ha tingut una clara comprensió del joc que està prenent en el grup de compres del grup comunitari i cap a on es dirigeixen les coses.
3. Amb 470 milions de compradors de queviures en joc, cap gegant vol renunciar
Avui en dia, el mercat de compres de grups comunitaris pot semblar tranquil, però a la superfície hi ha poderosos subcurrents.
Al juliol d’aquest any, Jingxi Pinpin es va rebrandar com a JD Pinpin, un moviment que indica clarament el fort compromís de JD.com amb el sector de la compra del grup comunitari. Aquesta acció tindrà un impacte significatiu en la indústria: JD Pinpin, avalat pels productes i l'experiència logística de JD, ha tornat a entrar al grup de compres del grup comunitari com a competidor formidable que ningú no pot ignorar.
El renovat enfocament de JD i Meituan en la compra de grups comunitaris en aquest moment es deu en part a la presència de Duoduo Maicai de Pinduoduo.
L’informe financer del segon trimestre de Pinduoduo demostra que els ingressos del servei de transacció de la plataforma van arribar als 14.3 mil milions de iuans, un augment interanual del 131%, amb el rendiment de Duoduo Maicai un dels principals motors d’aquest creixement.
Si Duoduo Maicai ho pot aconseguir, no hi ha cap raó que JD i Meituan no puguin fer el mateix!
Per a JD Pinpin i Meituan Select per superar Duoduo Maicai, el gran avenç sembla estar en logística i lliurament. Al cap i a la fi, tant JD com Meituan tenen els seus propis sistemes logístics complets, que teòricament els proporciona un major control sobre la millora de l’eficiència a tota la cadena, des de la selecció del producte fins al lliurament.
Per tant, l’anunci de l’entrega accelerat de Meituan Select no és només un simple ajustament tàctic, sinó que és un moviment estratègic per reignar les flames de la competència a la propera ronda del grup comunitari que compra la guerra!
Al cap i a la fi, la plataforma de Meituan Select ja té 470 milions d’usuaris actius. Aquests 470 milions de persones són l’eix vertebrador del grup comunitari que compra i representen el que Wang Xing considera com una “oportunitat única en una dècada” que Meituan no està disposat a renunciar.
Ara, a mesura que el mercat de la compra del grup comunitari entra a la seva segona meitat, tots els jugadors s’enfronten als reptes crítics d’actualitzar els models de negoci i l’optimització de les cadenes de subministrament. Qualsevol que el jugador trobi la solució òptima no només dominarà la compra de grups comunitaris, sinó que també pot redefinir la jerarquia de tota la indústria d’Internet.
Hora de publicació: 13-2024 d'agost