1. Inversió continuada en la compra del grup comunitari: Meituan Select lidera la càrrega
Meituan està duplicant els seus esforços en el sector de la compra de grups comunitaris!
Recentment, Meituan Select va llançar un nou mini-programa "Tuan Maimai" a WeChat. Aquesta és una eina oficial de Meituan per gestionar comunitats de transaccions de domini privat, que permet als usuaris trobar fàcilment una àmplia gamma de productes, inclosos aliments, productes frescos i necessitats diàries.
El llançament de "Tuan Maimai" marca l'últim moviment de Meituan Select a l'espai de compra del grup comunitari.
Tanmateix, si mirem enrere, està clar que Meituan Select ha estat fent esforços continus en la compra de grups comunitaris durant aquest any.
En el primer semestre d'enguany, just quan la cursa de compra del grup comunitari semblava estar refredant-se amb menys participants, Meituan Select va desafiar les expectatives i va augmentar la seva inversió en el sector mitjançant una sèrie d'ajustaments estratègics.
Aquestes són algunes de les fites clau que hem identificat:
El maig d'aquest any, Meituan Select va abolir el seu sistema regional original i va passar a un sistema basat en províncies, on cada província és responsable dels seus propis guanys i pèrdues. Aquest moviment va eliminar de manera efectiva les limitacions al desenvolupament del negoci Select a nivell de grup, impulsant-lo a la natura per sobreviure alhora que va animar el negoci a aprofitar les seves pròpies iniciatives.
Un mes més tard, el lideratge de Meituan Select es va reunir per a una reunió important, coneguda com la "Conferència d'estiu", on es va llançar oficialment la "Campanya d'estiu".
En retrospectiva, aquesta "campanya d'estiu" de gran abast s'ha estès de l'estiu a la tardor i ara està a punt per continuar a l'hivern. La durada, l'escala de la inversió i el nombre de marques participants no tenen precedents. Des de la perspectiva de les dades, els resultats fins ara han estat notables: moltes marques associades han aconseguit un creixement revolucionari, amb algunes marques i productes que experimenten taxes de creixement superiors al 500% o fins i tot al 1.000%.
El 30 d'agost, Meituan Select va anunciar oficialment el llançament d'un servei de "Enviament al matí", provocant un altre enrenou a la indústria. L'essència d'aquest servei es pot resumir en una frase: el que abans estava disponible per a la recollida a les 16:00 ara es pot recollir a les 11:00, la qual cosa accelera el procés en mig dia.
Per a la indústria dels productes frescos, aquesta acceleració de mig dia de Meituan Select és un petit pas però un salt significatiu per a tota la indústria!
Anteriorment, en els sectors de productes frescos i comerç electrònic, només JD Logistics podia prometre el lliurament al matí següent per a les comandes realitzades el vespre anterior, i fins i tot llavors, només per als productes propis de JD. Ara, Meituan Select ha anunciat que pot igualar el rendiment de JD Logistics, destacant les millores substancials que ha fet Meituan Select en el compliment i les capacitats logístiques aquest any!
Més important encara, el desplegament continu d'aquestes iniciatives suggereix que la posició de Meituan Select dins del grup Meituan ha millorat significativament; evidentment, com a nova direcció d'expansió empresarial de Meituan, Select s'ha convertit en la força pionera del grup.
2. Una altra gran aposta de Wang Xing!
Analitzant les accions contínues de Meituan Select aquest any, la raó és senzilla: tot i que tota la nova divisió de negoci de Meituan, inclosa Meituan Select, segueix operant amb pèrdues, l'impuls de creixement del negoci Select ha estat molt fort, una tendència que tothom coneix. de.
Segons l'informe financer del segon trimestre de Meituan, els nous negocis de Meituan, inclòs Meituan Select, van registrar una pèrdua neta de 5.200 milions de iuans. Meituan va ser sincer al respecte al seu informe financer, i va reconèixer obertament que "la compra de grups comunitaris s'enfronta actualment a reptes a curt termini per optimitzar el model de negoci".
No obstant això, malgrat els reptes existents, el ràpid creixement de Meituan Select ha donat a Wang Xing l'esperança que algun dia, Meituan Select podria recuperar completament el terreny perdut.
En una recent conferència de socis de Meituan, el responsable de Meituan Select va dir als socis assistents que el creixement del negoci de Select és tan ràpid que, tot i que no volia revelar les xifres exactes, podria dir que supera amb escreix el 50%.
Així, tot i que encara està en vermell, Meituan Select té la confiança per suportar aquestes pèrdues!
Per ser més precisos, als ulls de Wang Xing i la direcció superior de Meituan Select, les pèrdues actuals del negoci Select no són pèrdues reals, sinó inversions necessàries per ampliar la seva presència al mercat.
L'informe financer de Meituan proporciona una explicació clara: les pèrdues actuals a Meituan Select es deuen a "l'expansió de l'escala empresarial, l'augment de les subvencions per impulsar el creixement, les inversions en cadena de fred i logística per preparar-se per al clima calorós i els canvis estacionals de la combinació de productes".
De fet, aquest és el cas. Des d'una perspectiva de categoria, la gamma de productes disponibles a Meituan Select s'ha anat ampliant contínuament. A mitjans d'any, el nombre de productes frescos i diaris disponibles a la plataforma superava els 900, amb un augment interanual superior al 40%. Fins i tot es poden trobar especialitats locals rares a Meituan Select.
Trucar a Meituan Select una "versió de compra del grup comunitari de Tmall" no és una exageració.
Per garantir la qualitat dels aliments frescos, Meituan Select també ha augmentat significativament la seva inversió en logística de la cadena de fred, connectant zones de producció agrícola a través de línies troncals i xarxes logístiques intraurbanes, un moviment que ha sorprès molts. Mirant a través del sector, poques plataformes estan disposades a invertir en infraestructura logística amb diners i recursos reals, sobretot tenint en compte l'entorn actual de reducció dels beneficis a les plataformes d'Internet, on fins i tot JD Logistics dubta a fer aquestes inversions!
Potser Wang Xing creu que un cop s'hagi completat el disseny de compra del grup comunitari, serà el moment de moure's a la xarxa. Per tant, la transició de Meituan Select d'una gran pèrdua a convertir-se en un important contribuïdor de beneficis del grup és una cosa natural.
Això ha estat validat per un altre moviment recent de Meituan.
No fa gaire, Meituan Select va ocupar en silenci el primer lloc a la barra de navegació inferior de l'aplicació Meituan. Això suggereix que després d'una sèrie d'ajustaments, Meituan Select ha completat amb èxit la seva fase de disseny; en la següent fase, Meituan Select passarà d'un enfocament d'ampli espectre a centrar-se en captar el grup de consumidors "convertit en qualitat". S'espera que en poc temps aconsegueixi rendibilitat.
Sembla que Wang Xing sempre ha tingut una comprensió clara de l'aposta que està fent en el sector de la compra de grups comunitaris i cap a on es dirigeixen les coses.
3. Amb 470 milions de compradors de queviures en joc, cap gegant vol rendir-se
Avui dia, el mercat de compra del grup comunitari pot semblar tranquil, però sota la superfície, hi ha potents corrents subterranis.
El juliol d'aquest any, Jingxi Pinpin va canviar de nom com a JD Pinpin, un moviment que indica clarament el fort compromís de JD.com amb el sector de la compra de grups comunitaris. Aquesta acció segurament tindrà un impacte significatiu en la indústria: JD Pinpin, recolzat pels productes i l'experiència logística de JD, ha tornat a entrar a l'àmbit de la compra del grup comunitari com un competidor formidable que ningú pot ignorar.
L'enfocament renovat de JD i Meituan en la compra de grups comunitaris en aquest moment es deu en part a la presència imminent del Duoduo Maicai de Pinduoduo.
L'informe financer del segon trimestre de Pinduoduo mostra que els ingressos del servei de transaccions de la plataforma van assolir els 14.300 milions de iuans, un augment interanual del 131%, i el rendiment de Duoduo Maicai és un dels principals motors d'aquest creixement.
Si Duoduo Maicai pot aconseguir-ho, no hi ha cap raó perquè JD i Meituan no puguin fer el mateix!
Perquè JD Pinpin i Meituan Select superin Duoduo Maicai, el gran avenç sembla ser en la logística i el lliurament. Al cap i a la fi, tant JD com Meituan tenen els seus propis sistemes logístics integrals, que teòricament els ofereix un major control sobre la millora de l'eficiència en tota la cadena, des de la selecció del producte fins al lliurament.
Per tant, l'anunci de lliurament accelerat de Meituan Select no és només un simple ajust tàctic, sinó que és un moviment estratègic per encendre les flames de la competència a la següent ronda de la guerra de compres del grup comunitari!
Després de tot, la plataforma de Meituan Select ja té 470 milions d'usuaris actius. Aquests 470 milions de persones són l'eix vertebrador de la compra en grup comunitari i representen el que Wang Xing veu com una "oportunitat única en una dècada" a la qual Meituan no està disposat a renunciar.
Ara, quan el mercat de compra del grup comunitari entra a la segona meitat, tots els actors s'enfronten als reptes crítics d'actualitzar els models de negoci i optimitzar les cadenes de subministrament. Qualsevol jugador que trobi la solució òptima no només dominarà la compra del grup comunitari, sinó que també podria redefinir la jerarquia de tota la indústria d'Internet!
Hora de publicació: 13-agost-2024